企业网站建设成为“花瓶”式存在，即外观美观但缺乏实际功能和效益，已成为一个普遍现象。这种现象背后的原因复杂多样，涉及企业自身、网站建设公司以及市场环境等多个方面。以下是对这一现象的详细分析：

1. 企业对网站价值认识不足：

- 许多企业对网站建设的价值缺乏理性、全面的认识，不清楚企业网站要起到其作用是树立在流量的基础之上。

- 企业管理人员对网络营销专业学问程度有限，使得网站的专业程度难以得到明显进步，严重限制了企业网站的价值。

2. 网站建设理念偏差：

- 企业在网站建设过程中，往往过于注重外观而忽视了用户体验和营销目的。

- 一些企业仅将网站视为展示窗口，而未将其作为与用户互动、收集反馈和推动销售的重要工具。

3. 技术实现与SEO优化不足：

- 部分企业网站未进行合理的内部优化，如标题优化、URL路径优化等，导致搜索引擎排名低下，难以被潜在客户发现。

- 使用FLASH和JS等技术制作的网站虽然美观，但SEO优化效果差，限制了网站的可见性和流量。

4. 内容更新与维护不及时：

- 企业网站内容长期不更新，过期信息不清除，导致网站失去活力，无法吸引和留住用户。

- 缺乏后台的数据分析，无法及时探知用户的使用量、使用需求及体验等方面存在的问题。

5. 市场环境与竞争压力：

- 随着互联网的发展，市场竞争日益激烈，企业需要不断更新和优化网站以适应市场变化。

- 移动媒介端的网站分流对企业网站的冲击也不容忽视，移动端网站的信息延展更丰富、体验效果更佳。

6. 用户审美与需求变化：

- 用户审美的极大需求与落后设计之间的矛盾日益加剧，国际化的时尚元素不断冲击用户的眼球。

- 企业需要紧跟时代潮流，不断更新网站设计以满足用户的视觉和功能需求。

针对以上原因，企业可以采取以下措施来避免网站建设成为“花瓶”：

综上所述，企业网站建设成为“花瓶”式存在的原因是多方面的，企业需要从多个角度出发，全面提升网站的实用性和效益性。